Dispositif 360° pour campagnes de lancement produit

Client :

Edilians

Typologie client :

Groupe industriel

Mission :

Valoriser les innovations produit par des campagnes impactantes

Présentation et besoin du client

Pendant plusieurs années, Edilians (anciennement Imérys Toiture) a sollicité Wwanted pour l’accompagner dans la création de campagnes de lancement produit à forte valeur ajoutée.
L’enjeu : valoriser des innovations techniques auprès de publics variés (prescripteurs, commerciaux, clients finaux) à travers des supports différenciants, cohérents et activables sur le terrain — en print comme en digital.

Exemple de campagne de lancement produit : à partir de l’analyse de la proposition de valeur de la tuile Beauvoise Graphite, Wwanted a conçu un univers créatif sur mesure pour séduire les architectes.
Stylisme et shooting photo, papier de création rugueux évoquant la texture de l’ardoise : chaque détail a été pensé pour incarner le produit, stimuler les sens et convaincre les prescripteurs.
Dans la continuité du concept, Wwanted a décliné le lancement sur le digital : landing page, habillage web, bannières et emailings multilingues pour amplifier l’impact commercial.
Annonce presse réalisée dans le cadre du lancement produit de la tuile Beauvoise Graphite. Cette campagne multicanale a été déployée en 4 langues (français, anglais, néerlandais, flamand) et pensée pour maximiser la visibilité de la marque en France, en Belgique, aux Pays-Bas et au Royaume-Uni.

La solution Wwanted

Pour chaque lancement produit, Wwanted a imaginé des dispositifs sur-mesure, conçus à la fois pour convaincre les prescripteurs, séduire les clients finaux et outiller efficacement les forces de vente.

Conseil & structuration

  • Analyse de l’offre produit et identification des éléments différenciateurs
  • Positionnement éditorial adapté à chaque cible (particuliers, commerciaux, prescripteurs…)
Autre exemple de campagne de lancement. Pour surprendre les prescripteurs, Wwanted a imaginé un journal — La Gazette d’Imérys Toiture — racontant le lancement d’une innovation de rupture : la première tuile en terre cuite photovoltaïque du marché. Un format inattendu, pensé pour stimuler la curiosité et marquer durablement les esprits.
Chemin de fer, design, rédaction des articles, données techniques, interviews, mise en scène produit… Wwanted a imaginé et produit ce journal comme un vrai support de presse. Une manière originale de crédibiliser l’innovation, tout en valorisant les engagements RSE du groupe.
Landing page, emailing, mégabannière, annonce presse : le concept a été décliné sur tous les canaux pour maximiser la portée de la campagne.

Création de contenus & rédaction

  • Rédaction complète de supports variés : argumentaires commerciaux, contenus pédagogiques, éléments de vulgarisation technique
  • Conception de schémas techniques et d'illustrations (ex. : évacuation des eaux pluviales, "Petits Plus" produits…)

Création & production

  • Création d’univers graphiques sur mesure pour chaque lancement (naming, signature, key visual, charte de campagne)
  • Recommandations à forte valeur ajoutée : formats originaux, façonnages spécifiques, techniques d’embellissement, papiers de création
  • Réalisation des différents supports : fiches produits, brochures commerciales, PLV, outils d’aide à la vente (ex. : disque "aide au choix solaire", mallette EEP)
  • Direction artistique photo
  • Déclinaisons digitales : landing pages, newsletters, bannières…

Coordination

  • Direction artistique des shootings produits
  • Supervision de la fabrication : calage imprimeur, choix des finitions, coordination des prestataires
En shooting, Wwanted veille à chaque détail pour garantir un rendu aligné avec votre identité — et pleinement exploitable sur tous vos supports.
Résultat ? Des visuels sur mesure, parfaitement alignés avec votre positionnement — pour affirmer votre crédibilité et marquer les esprits.
Déploiement sur le terrain : un visuel pensé pour performer jusqu’au dernier mètre carré — sur les salons, en showroom ou point de vente.

Résultat & impact

Les supports créés ont été massivement diffusés : lors de salons professionnels, en rendez-vous commerciaux ou dans les salles d’attente du siège social, les outils signés Wwanted ont contribué à affirmer la qualité de l’offre Edilians et à professionnaliser la démarche commerciale.

Leur caractère différenciant — tant sur le fond que sur la forme — a permis de marquer les esprits, d’équiper efficacement les forces de vente, et de renforcer l’image d’innovation du groupe.

« Wwanted a su prendre en compte nos attentes et besoins pour créer un territoire graphique propre à notre gamme ainsi que des univers graphiques spécifiques ! […] C’est un vrai plaisir de travailler à chaque fois avec Laureen ! »
— Pauline, cheffe de projet marketing opérationnel d’Edilians (source : Avis Google Wwanted)

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