Wwanted – La communication qui vise juste
Faire émerger un territoire dans les grands rendez-vous économiques
Client :
Région Auvergne-Rhône-Alpes
Typologie client :
Collectivité territoriale
Mission :
Conception et déploiement de la communication de la Région sur les salons
Client :
Région Auvergne-Rhône-Alpes
Typologie client :
Collectivité territoriale
Mission :
Conception et déploiement de la communication de la Région sur les salons
Présentation et besoin du client
Sur un grand salon économique, un territoire doit capter l’attention, affirmer ses atouts et donner de la visibilité aux entreprises qu’il accompagne. Dans un environnement où les messages se multiplient, la présence régionale doit être immédiatement identifiable, tout en laissant à chaque exposant la place d’exprimer sa singularité.
L’accompagnement de Wwanted auprès de la Région Auvergne-Rhône-Alpes couvre de nombreux rendez-vous : VivaTech, SIDO, Global Industrie, Pollutec, Sommet de l’élevage, CES, Go Entrepreneurs, Mountain Planet, Mahana ou encore le Sirha. Des événements aux publics et aux configurations différents, qui demandent d’articuler une même identité institutionnelle avec les enjeux propres à chaque rencontre.
Le défi : faire émerger une présence régionale forte et cohérente, qui valorise les entreprises et les savoir-faire pour renforcer l’attractivité du territoire.
VivaTech (innovation), Sirha (produits et savoir-faire régionaux), Pollutec (industrie durable) et Mahana (tourisme) : quatre univers, une même identité régionale, des créations graphiques signées Wwanted.
La solution Wwanted
Concevoir une présence événementielle demande de penser le message, l’identité et les conditions dans lesquelles ils seront perçus. Que voit-on depuis une allée ? Que comprend-on en approchant ? Quelle information doit être accessible au moment de rencontrer un exposant ?
Viva Technology (VivaTech) 2024 illustre cette démarche : partir du lieu et des usages pour construire une communication qui fonctionne à l’échelle du stand comme sur les supports qui prolongent l’événement.
Compréhension et cadrage stratégique
- Lecture des plans transmis par le standiste et repérage des surfaces de communication
- Analyse des parcours possibles, des angles de vue et des distances de lecture
- Hiérarchisation des informations selon leur rôle : attirer, identifier, orienter ou expliquer
- Prise en compte des contraintes du lieu dans les choix graphiques et éditoriaux
Direction artistique et conception graphique
- Traduction du thème défini par la Région en un univers visuel distinctif
- Articulation entre identité régionale, expression visuelle de l’édition et marques des exposants
- Déclinaison des compositions sur les différentes surfaces du stand conçu par le standiste
Signalétique et design d'information
- Organisation des messages pour identifier la Région de loin et découvrir les entreprises à proximité
- Adaptation des tailles de caractères, des contrastes et de la densité des contenus aux conditions de lecture
- Création de repères graphiques pour faciliter l’orientation et l’identification des exposants
- Réalisation de photomontages pour apprécier la lisibilité, les rapports d’échelle et la cohérence graphique dans l’espace
Déploiement multicanal
- Déclinaison de l’univers visuel sur les supports imprimés et numériques associés à l’événement
- Adaptation des compositions et de la hiérarchie des messages aux formats et aux usages de chaque support
- Harmonisation des supports pour assurer une continuité entre présence sur le stand et communication autour de l’événement
Du guide aux espaces d’accueil et de présentation des entreprises : l’univers « poé-tech » prend forme à VivaTech 2024. Photographies du stand : © Charles Pietri.
Production et coordination
- Adaptation des créations aux spécifications techniques transmises par les partenaires
- Préparation des fichiers destinés à la fabrication
- Coordination des ajustements graphiques avec la Région, le standiste et les différents partenaires de production
- Suivi des validations pour préserver la cohérence du dispositif jusqu’à la mise en production
Résultat & impact
Wwanted a accompagné la Région Auvergne-Rhône-Alpes dans une vingtaine de projets de communication liés à sa présence sur les salons. Cette collaboration renouvelée témoigne de la capacité de l’agence à répondre aux enjeux de communication du territoire, d’un événement à l’autre.
Les identités visuelles conçues par Wwanted ont été réutilisées sur plusieurs éditions, au-delà de leur édition de création. Cette réutilisation témoigne de leur capacité à s’inscrire dans la durée et à construire une présence régionale reconnaissable d’un rendez-vous à l’autre.
« Plus de 10 ans de travail avec l’agence Wwanted, de nombreux projets menés avec succès, tant dans l’événementiel que dans le print, avec toujours cette créativité et ce conseil personnalisé qui caractérisent l’agence. »
— Baptiste, chargé de communication à la Région Auvergne-Rhône-Alpes (extrait de son avis Google sur Wwanted)