Wwanted – La communication qui vise juste
Clarifier une mission, structurer un discours
Client :
Campus Région du numérique
Typologie client :
Institution
Mission :
Accompagnement global : plateforme de marque, stratégie éditoriale et création
Client :
Campus Région du numérique
Typologie client :
Institution
Mission :
Accompagnement global : plateforme de marque, stratégie éditoriale et création
Présentation et besoin du client
Projet innovant porté par la Région Auvergne-Rhône-Alpes, le Campus disposait d’un fort potentiel, mais souffrait d’un manque de clarté sur son positionnement, sa mission et la lisibilité de ses offres. Faute de socle de marque partagé, de discours commun et de support structurant, le projet peinait à exprimer sa singularité et à convaincre ses différents publics : partenaires, entreprises et usagers.
Objectif : traduire la vision politique en un discours clair, assumé et mobilisateur, capable de guider durablement les prises de parole du Campus et de convaincre, en interne comme en externe.
La solution Wwanted
Quand aucun support ne permet de dire clairement « à quoi sert » le Campus, la réponse ne peut pas se limiter à réécrire une brochure. Il faut repartir du socle : comprendre le projet, clarifier sa raison d’être et son positionnement, structurer ses missions, identifier ses publics prioritaires et construire un discours de marque cohérent. Ce travail de fond a permis de poser une véritable plateforme de marque, ensuite traduite en stratégie éditoriale et en support de communication.
Compréhension & cadrage stratégique
- Immersion terrain lors des Journées Portes Ouvertes pour observer les perceptions et les points de friction
- Entretiens individuels avec chaque membre de l’équipe conçus comme un dispositif d’intelligence collective pour recueillir les différents points de vue et co-construire un discours commun
- Benchmark de communication : sélection d’acteurs comparables et analyse de leurs prises de parole afin d’identifier les codes du secteur, les bonnes pratiques et les opportunités de différenciation pour le Campus
- Analyse et hiérarchisation des cibles prioritaires
- Clarification du positionnement, de la mission et des objectifs de communication
- Formalisation d’un discours commun structuré, fédérateur et orienté vers les bénéfices apportés aux publics
Stratégie éditoriale sur mesure
- Écriture complète des contenus selon la méthode AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) pour maximiser l’impact
- Construction d’un message clair, accessible et valorisant, en phase avec les ambitions du projet
Direction artistique & pilotage
- Recommandation d’un format différenciant
- Création graphique contemporaine, aux codes “tech” assumés, dans le respect de la charte graphique du Campus
- Choix de finitions haut de gamme (papier de création, Pantone fluo, dorure holographique) pour marquer les esprits
- Coordination de l’ensemble du dispositif : prestataires, délais, calage offset
Calage machine, contrôle densitométrique, suivi presse, finitions premium… Chaque détail compte.
Résultat & impact
La brochure permet de présenter le Campus de manière claire, cohérente et attractive, en valorisant l’ensemble de ses services.
Utilisée lors de salons, d’événements ou de rendez-vous institutionnels, elle remplit pleinement sa mission de communication et de promotion. Le discours, désormais structuré, s’adapte aux différents types de publics.
« Wwanted ne se contente pas de répondre à un brief : elle le dépasse, le transforme, l’élève. L’accompagnement est d’une fluidité exemplaire, et l’on se sent rapidement en confiance, compris, guidé… et surtout porté ! »
— Margaux, responsable communication et marketing du Campus Région du numérique (source : Avis Google Wwanted)